對用戶自身來說，什么是戶外廣告？電梯、火車站、地鐵站、商場、城市商圈的LED顯示屏等等，都是戶外廣告。消費者走在大街上，總是會有各種廣告闖入我們的眼簾，讓我們的視線在它的身上多停留那幾秒。這幾秒的停留，用戶有可能會接收到我們投放的廣告信息，雖不知能否被記憶，但最起碼已經讓用戶眼睛捕捉到了。但在互聯(lián)網廣告這么發(fā)達的時代，品牌方真的愿意花大價錢盲目投放戶外廣告嗎？品牌方投放廣告真的能精準面對客戶嗎？品牌和廣告公司怎么判斷戶外廣告是否有效呢？既然互聯(lián)網廣告可以利用數(shù)據(jù)考察投放的準確性，那么戶外廣告是不是也可以?在投放前，品牌方和廣告公司需要了解到每一個媒體。它的曝光程度怎么樣？是否能夠全面觸達到足夠多的人群？還是觸達范圍還不夠，觸達頻率夠不夠高？能不能吸引人的注意力甚至帶來轟動效應？用戶會不會主動關注它并了解相關信息？之前戶外廣告這個領域還是相對缺乏數(shù)據(jù)，品牌方和廣告公司對戶外廣告的投放主要還是依靠經驗或者盲目跟風投放。但現(xiàn)在有了數(shù)據(jù)，品牌方和廣告公司就有了可以依靠的投放策略。在戶外廣告投放中，要做的是監(jiān)測和監(jiān)播。簡單地說，監(jiān)播就是看廣告是否真的有投放。而監(jiān)測，顧名思義，就是看廣告在播放過程中的效果，得出數(shù)據(jù)反饋。現(xiàn)在戶外廣告也正在發(fā)生著一些變化。有些媒體已經升級廣告形式，傳統(tǒng)的顯示屏已經變成了聯(lián)網的電子屏，有了電子屏就有了用數(shù)字化方式監(jiān)測的可能性。現(xiàn)在的技術可以提供一個SDK監(jiān)測平臺，把監(jiān)測代碼放到廣告上就可以在后臺看到，每一個投放點什么時間曝光了多少次，諸如此類的數(shù)字化信息。對戶外廣告進行數(shù)據(jù)分析，還可以采用地圖的數(shù)據(jù)、探針等方式去做，但如果有AI智能設備，精準度、精確性可能會更高，地圖數(shù)據(jù)可能會有一定的距離偏差，探針可能也會有一些錯漏或損耗。暫時來看，這種監(jiān)測方式可執(zhí)行性更高。

     企業(yè)對戶外廣告的投放有嚴格的預算把控，在這種情況下，企業(yè)要求所有的投放要更精準，產出更明顯。

     “比如說，品牌方有一個標簽‘發(fā)燒友’，根據(jù)這個標簽戶外廣告怎么投放？戶外廣告沒辦法做到百分之百的精準，這里面就包含大量的浪費�！彪m然戶外廣告在精準投放方面還存在缺陷，但這也是機會�！�戶外廣告可能也要跟地理位置和人群標簽等特征結合，這是發(fā)展的必然趨勢，可以讓戶外廣告投放更精確�！编嵵睂�戶外廣告投放的預想也是合情合理�，F(xiàn)在戶外廣告缺乏能夠做綜合投放策略或者精準投放策略的服務機構。如果能夠基于線下的大數(shù)據(jù)，比如，每個商圈的人群的特征，北京中關村的科技發(fā)燒友占比是多少，朝陽門科技發(fā)展的情況需求如何，上海又是什么樣的情況，如果能夠跟TGI指數(shù)去比較，能夠發(fā)現(xiàn)哪個商圈科技發(fā)展情況符合品牌投放要求，那么這時投放就更精確了，浪費也會減少。

      戶外廣告的難點還在于跨平臺。跨平臺也是降低成本的方式，用戶在一個屏看到了廣告，就不需要在一個場景反復出現(xiàn)，觸達一次就夠了。品牌主希望在做媒介組合投放策略的時候，把所有的媒體整合到一起，互聯(lián)網可以做到，但戶外廣告還是很難達到要求。

     雖說戶外廣告存在這么多問題，但戶外廣告的媒體形式依然堅挺，沒有立刻沒落。消費人群總需要一個戶外場景，在電商上買東西，但是用戶依然想要去實體商店做體驗；在家點外賣，也依然要去外面的餐館吃飯享受；等等。戶外媒體還是有很大的機會，經濟形勢變好，品牌主還是需要做這種戶外廣告，以增加影響力。